Cómo hacer que miles de guatemaltecos conozcan tu marca en un día
Descubre por qué las grandes marcas usan nuestras radios para crear vínculos emocionales con sus clientes objetivo.
“El hombre que deja de hacer publicidad para ahorrar dinero es como el hombre que para el reloj para ahorrar tiempo.“
Thomas Jefferson
Si eres parte de una agencia de publicidad, mercadólogo, gerente de ventas o dueño de una empresa que quiere crecer su marca entonces no puedes dejar de lado a las radios.
Crea confianza en tu marca
La radio te ayuda a que las personas desarrollen confianza en tu marca ya sea por que estarán familiarizados con tu marca al escucharla recientemente o porque confian en los productos/marcas anunciadas por los locutores.
Actualmente compites con marcas regionales, nacionales e internacionales. ¿Los guatemaltecos conocen y confían más en tu marca que en la de tu competencia?
Conviertete en el top-of-mind
La repetición en intervalos de tu anuncio hace que los oyentes recuerden tu marca con facilidad. En el momento que se den cuenta de que tienen un problema que tu marca puede resolver, recordarán inmediatamente tu marca sin complicaciones.
Tu anuncio en la radio será como estar en el colegio y estudiar todos los días. ¿Te imaginas estudiar un contenido todos los días a toda hora de una manera divertida? Sería muy difícil de olvidar.
Llega a una audiencia enorme y leal
Según el censo del 2018, el 65% de los hogares cuentan con una radio y en el departamento de Guatemala se tiene una penetración del 80%. En Guatemala, según datos del estudio TGI Light, realizado por Kantar Ibope Media, 58% escuchamos en nuestro hogar, 19% cuando vamos en bus o caminando y 13% en el lugar de trabajo. 41.3% lo hace todos los días y, en promedio, el guatemalteco escucha tres horas al día radio. (Prensa Libre, 2020)
En nuestro caso, el 98% de nuestra audiencia escucha unicamente nuestras emisoras. Nuestra audiencia es exclusiva y leal a nuestras radios y a las marcas que escuchan en ellas.
Los usuarios comparten, leen e interactúan más con contenido procedente de marcas que conocen y en las que confían.
Malorie Lucich, Head of Tech and Innovation Communications at Pinterest
Radio + Redes Sociales
Sí, leiste bien. La radio hace muy buena pareja con las redes sociales. No te vamos a mentir, las redes sociales sí sirven pero funcionan incluso mejor si lo emparejas con un medio masivo.
Las personas al querer resolver un problema tienen dos opciones. Si no conocen ninguna marca, entrarían a internet a comparar posibles opciones y luego tomar una decisión. Si conocieran tu marca desde antes, entrarían a internet a buscarte a tí especificamente en lugar de compararte con otros. Esto aumenta por mucho la probabilidad de que obtengas un cliente nuevo.
Sabemos que invertir en publicidad se puede sentir demasiado riesgoso o difícil, pero esperamos que las siguientes estadísticas te dejen más tranquilo.
81% compran de marcas que conocen
El 81% de los consumidores dijeron que necesitan confiar en una marca para comprarle. Para desarrollar confianza la gente necesita escuchar tu marca constantemente. (Stackla, 2019).
Retornos 6 a 1 al anunciarse en radio
Por cada Q1 invertido en anuncios de radio se espera un retorno de Q6 según un estudio realizado por Nielsen Catalina. Esto lo atribuyen a la afinidad que tienen los oyentes a las radios locales. (Nielsen Catalina, 2014)
$296 billones invertidos durante el 2021
En Estados Unidos se invirtieron $296 billones de dólares en publicidad durante el 2021 y se estima qué este rubro aumente aceleradamente los siguientes años. (Guttman, 2021)
