Si estás buscando publicitar tu negocio, la radio sigue siendo una de las plataformas de publicidad más efectiva. Las personas siempre han escuchado radio y lo siguen haciendo. Según una encuesta realizada por Multivex en el septiembre del 2019, más de 11.1 millones de personas se exponen a la radio en Guatemala. Además, según el censo del 2018, el 65% de los hogares guatemaltecos cuentan con una radio física; esto no incluye todos los teléfonos y computadoras que en la actualidad también se usan para escuchar radio.
Por lo tanto, la radio es una excelente opción para anunciar tu negocio. Aquí te contaremos algunas de las ventajas de anunciarte en radio.
1. Tarifas accesibles
Las estaciones de radio ofrecen varios planes y tarifas que se ajustan a todo tipo de presupuesto. Este medio es más económico que la televisión, prensa y compite con los anuncios en redes sociales. La radio puede tener un mayor alcance o frecuencia que estos otros medios.
Por ejemplo, en una campaña que hicimos para Exa FM (una de nuestras marcas) en Facebook, gastamos Q908.50 y alcanzamos 199,489 personas. Cada una de estas personas vio en promedio 1.93 veces el anuncio en 15 días. Podemos comparar esto con una campaña que hagas en una de nuestras radios, en este caso la Kebuena Jutiapa. Con la campaña en Kebuena Jutiapa tendrías un alcance de 66,500 personas y con Q900 podrías comprar 4 spots diarios por 30 días. Esto significa que cada persona potencialmente vería tu anuncio 120 veces en un mes.
Es decir, con una campaña en radio tendrías un menor alcance si lo comparamos contra Facebook, pero las personas que alcanzas definitivamente tendrán a tu marca en la mente después de escucharla más de 100 veces.
2. Menos zapping que otros medios
El zapping es cuando la audiencia cambia los canales durante los comerciales para no ver o escuchar los anuncios publicitarios durante las programaciones televisivas o radiales. Tus anuncios solo son efectivos cuando la gente les presta atención, por eso tener menos zapping es un gran beneficio.
Los oyentes de la radio tienden a hacer menos zapping que los de la televisión e incluso menos que los que navegan en las redes sociales. Esto quiere decir que los oyentes de radio rara vez se saltarán tu anuncio. Por lo mismo, al anunciarte en radio, tienes mayores probabilidades de que tu grupo objetivo escuche tu mensaje y por lo tanto tus campañas sean más efectivas.
3. Puedes segmentar geográficamente
Con la radio puedes segmentar con mayor precisión geográfica a través de emisoras de radio locales, departamentales, regionales o nacionales. Con esto puedes dirigirte a la gente que te interesa.
Por ejemplo, si tu vendes tus productos en Quetzaltenango en Guatemala, a ti te interesa una radio que cubra el departamento de Quetzaltenango. Anunciarte en otro departamento que no sea Quetzaltenango no te serviría de nada; y anunciarte en una radio que cubra el territorio nacional podría ser algo demasiado caro si solo te interesa llegar a la población de Quetzaltenango.
4. Segmentación por contenido
Puedes aprovechar que las radios tengan distintos programas para anunciarte y transmitir tu mensaje en los programas que le interesan a tu grupo objetivo. De esta manera tu anuncio tendrá una mayor probabilidad de llegar a cumplir su objetivo. Esto hará que tus anuncios sean más eficientes porque estos serán más relevantes para la gente que los escuche.
Por ejemplo, si estas vendiendo un producto de limpieza para casa, entonces anunciarte en un programa radial que hable de temas del hogar sería una buena idea. Lo más probable es que la audiencia de dicho programa sea amas de casa; y estas valorarán tu producto porque soluciona uno de sus problemas.
5. Variedad de tipos de anuncios
La radio cuenta con diversos tipos de anuncios para transmitir tu mensaje. En este artículo te presentamos 3 tipos de anuncios para la radio:
- Spots: quizá esta sea el tipo de anuncio más conocido en radio. Es un anuncio auditivo encargado de publicitar un producto o servicio a través de un mensaje claro y conciso, que no debe exceder de los 30 segundos de duración. Su característica es que es un anuncio pregrabado y tiende a tener mucha frecuencia, es decir, que las personas lo escucharán muchas veces. Este es el producto estrella de todas las radios.
- Menciones: este se realiza durante la programación radial y el propio locutor es el encargado de transmitir un mensaje publicitario en directo. La ventaja de este es que los locutores le agregan su propio estilo y por lo mismo captan mejor la atención de los oyentes.
- Patrocinios: esto se emplea cuando una marca compra un espacio en específico en un programa para que su nombre este presente durante la emisión. Estos son un tipo de anuncio altamente personalizable a la marca con lo que te da la libertad a ti de presentarte de la manera que quieras a la audiencia. Por ejemplo: los tiros de esquina Banrural durante los partidos de futbol.
Existen más formatos que puedes utilizar en la radio para expresar tu creatividad al anunciarte. Si quieres conocer otros tipos de formatos de anuncio puedes leer nuestro blog post sobre tipos de anuncios para radio.
6. Fidelidad de la audiencia
La audiencia de cada radio es sumamente fiel. En el 2022 hicimos una encuesta a 150 personas que acostumbran a escuchar la Kebuena (una de nuestras radios) sobre sus hábitos de escucha en radio. Resulta que el 95% de la gente que escuchaba la Kebuena solo escucha la Kebuena; 4% de ellas escucha otra radio de nuestro grupo radial (Radio Viva, Exa, Plus o Radio Punto); y solo el 1% escuchaba otra radio. Es decir, los oyentes de radios son sumamente fieles a la radio que escucha.
Esta fidelidad se traduce también a confianza. Los oyentes que escuchan una radio confían en la información que se da en dicha radio. Esto afecta a las marcas anunciantes porque esta confianza se traslada al producto anunciado. Los oyentes tienden a confiar en los productos que se anuncian en las radios confiables. Esto hace que sus anuncios sean más efectivos que otros medios donde la audiencia no tiende a ser tan leal como en la televisión o en otros sitios en internet.
Conclusión
La publicidad por radio es una herramienta que toda empresa o comercio debería de considerar, la radio continúa siendo de las mejores opciones para dar a conocer tu marca o aumentar la compra de tu producto o servicio.
Algunas de las ventajas que tiene la radio sobre otros medios de comunicación es el precio justo que se acopla a todo tipo de presupuesto, una mayor probabilidad que escuchen tu anuncio por tener menos zapping, la segmentación geográfica y por contenido, puedes aprovechar muchos tipos de anuncios y la fidelidad y confianza de la audiencia en una estación de radio garantiza un mayor impacto al público al que quieres llegar.
Referencias
Multivex (2019). Radio Sept. 2019 ¿Cómo son sus audiencias? Extraído de: https://www.multivexsigmados.com/flash-reports-de-las-mediciones-de-medios.html
Gobierno de Guatemala (2019). Datos del censo del 2018. Extraídos de: https://www.censopoblacion.gt/